Franprix
Franprix es una cadena de supermercados francesa creada en 1958 por Jean Baurd. Desde septiembre de 1997 es una filial del grupo casino. La empresa, dirigida por Cécile Guillou, obtuvo en 2021 unos beneficios de 1,44 millones de euros
| Franprix | ||
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| Archivo:Par Franprix — https://www.franprix.fr/, Domaine public, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=98863472 | ||
| Información de publicación | ||
| Creador | Jean Baud | |
| Tipo | cadena de tiendas, cadena de tiendas de conveniencia y marca | |
| Industria | minorista | |
| Forma legal | Sociedad anónima | |
| Fundación | 1958 | |
| Fundador | Jean Baud | |
| Sede central |
123 quai Jules-Guesde, 94400 Vitry-sur-Seine Francia | |
| Vincent Doumerc | ||
| Ingresos | 1.8 millones € (2023) | |
| Propietario | Grupo Casino | |
| Empresa matriz | Grupo Casino | |
| Sitio web | www.franprix.fr | |
Historia
editarEn 1958, Jean Baurd, hijo de comerciantes de Choisy-le-Roi, creó la empresa Franprix. Esta se compone de tiendas de conveniencia de menos de 500 m2 concentradas esencialmente en París y los alrededores de Île-de-France, una zona que los supermercados, a menudo situados en las afueras de las aglomeraciones urbanas, no lograban satisfacer plenamente. El grupo Casino adquirió una participación en la empresa en 1997 y la fue incrementando año tras año, hasta hacerse con la totalidad de las acciones en 2007. Más tarde tomó el control de la gestión operativa de Franprix
La marca cuenta ahora con 641 tiendas. Al mismo tiempo, Franprix se expandió a otras grandes ciudades francesas, abriendo su primera tienda fuera de la región de Île-de-France, en Lyon, en 2004.
En 2012, Franprix se asoció con la empresa de logística XPO Logistics para entregar sus 300 tiendas parisinas por vía fluvial, con el fin, según la empresa, de evitar los atascos en las calles de París.
En 2013, Franprix lanzó su primera tienda en un área de servicio de una autopista, su primer programa de fidelización (“Ma Carte Franprix”) y una operación benéfica, “L'Arrondi”, que permite a los clientes redondear su recibo de caja al euro más cercano y donar la diferencia a organizaciones benéficas.
En marzo de 2015, tras probar varias fórmulas en sus tiendas de París, Franprix cambió su identidad visual: se adoptó un nuevo logotipo en forma de mandarina.
En 2016, Franprix firmó un acuerdo de colaboración con el servicio de transferencia de dinero Western Union, que instaló terminales de transferencia de dinero en sus tiendas. La ventaja para Franprix es que los clientes de Western Union -que suelen ser clientes habituales porque la mitad de ellos son trabajadores inmigrantes que envían parte de su salario a sus familias en su país de origen- se convierten al mismo tiempo en clientes de la tienda. Se ha firmado otra asociación con la empresa social Phénix para recoger y redistribuir alimentos no vendidos y próximos a su fecha de caducidad a asociaciones de vecinos.
En julio de 2017, Franprix lanzó una nueva gama de tiendas (Noé) especializada en productos ecológicos, de comercio justo y no etiquetados cuya composición se considera «irreprochable». En comparación con las tiendas ecológicas, la oferta es más amplia gracias a un posicionamiento ético menos restrictivo, con precios comparables para estas tiendas que reivindican un enfoque más de gama alta que sus modelos anteriores.
En 2021, la cadena generó unas ventas de 1 440 millones de euros.
A principios de mayo de 2022, se anunció la salida de Jean-Paul Mochet. Fue sustituido por Cécile Guillou, directora ejecutiva de Franprix desde 2018. Desde octubre de 2022, Vincent Doumerc sustituye a Cécile Guillou.
En 2023, las ventas alcanzaron los 1.800 millones de euros en 1.108 tiendas, principalmente en la región de Île-de-France. En el verano de 2024, Franprix pondrá en marcha un plan de transformación destinado a frenar el abandono de la empresa por parte de los clientes. El plan de transformación incluirá precios más bajos para los artículos, un menú de mediodía a precios competitivos y nuevos servicios para los clientes. El último plan de transformación de Franprix data de 2015.
Implementación
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En 2012, la autoridad francesa de la competencia (Autorité de la Concurrence) señaló con el dedo la elevada concentración de tiendas del Grupo Casino en la capital francesa. El número combinado de tiendas propiedad de Monoprix, Franprix y Leader Price representaba una cuota de mercado de superficie superior al 61,7% y, según la autoridad, podía constituir un «obstáculo a la competencia». Para prevenir los riesgos de obstaculización de la competencia, Casino se comprometió voluntariamente a vender 55 de sus establecimientos en París, principalmente bajo las enseñas Franprix y Monop'.
A principios de 2016, Franprix contaba con más de 900 puntos de venta, el 90% de ellos en la región parisina.
El 28 de febrero de 2018, Franprix abrió su primera tienda belga en Ixelles, uno de los 19 municipios de Bruselas.
A principios de marzo de 2021, la dirección reveló que buscaba expandirse en las afueras de París y Lyon, con ambiciosos planes para abrir 150 nuevas tiendas en estas zonas.
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Fachada de una tienda de Marché Franprix que muestra uno de los primeros logotipos de la marca en París . -
Fachada de una tienda Franprix. -
Fachada de una tienda Marché Franprix. -
Tienda Franprix en Rambouillet en 2017. -
Antiguo cine Le Paris transformado en tienda Franprix en Chambéry . -
Una tienda Franprix con 2 entradas ubicada en Le Pecq .
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Identidad visual (logotipo)
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Antiguo logotipo de Franprix de 1958 a 2007.
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Logotipo de Franprix de 2007 a 2013.
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Logotipo Franprix probado de 2013 a 2015. -
Logotipo de Franprix desde 2015.
