Creativiña

Creativiña, primer concurso de origen regional creado y gestionado por la carrera de Publicidad del Instituto Profesional Duoc UC de sede Viña del Mar en Chile, convoca a escuelas publicitarias de toda Latinoamérica, así como actores relevantes de la industria. En 2023 se celebrará su versión XX, después de un pequeño hiatus por la pandemia de COVID-19.

Este concurso es único en América latina en la modalidad presencial y que mide los talentos de los futuros creativos, como también celebra las grandes ideas de la industria publicitaria. Su meta principal es construir un espacio para la creatividad, vinculando desarrollos de Seminario, Concursos de Creatividad o Young Creative internacional inspiración. Creativiña, se presenta como una plataforma para el aprendizaje colaborativo, donde los participantes pueden compartir e intercambiar ideas, proyectos y recursos relacionados con la creatividad, diseño y las tendencias publicitarias.

Historia, Nombre y Vinculación

La idea comienza en el año 2000 a cargo de docentes de la carrera de Publicidad, bajo la idea de Antonio Correa R y el presidente de la comisión Antonio Pujol M, director de la carrera en la fecha, buscando la idea de acercar la industria publicitaria a la escuela de comunicación.

En palabras de uno de los creadores y gestores del concurso, Eugenio Sánchez: “debíamos encontrar la vinculación con Viña como marca local y el nombre parte de los elementos Viña y Creatividad: Creativiña” Buscando hacer el rescate de conceptos: “La Ola” reconocido premio del certamen, está relacionada con las nueva generaciones de creativos de la industria publicitaria, estas “olas” son las generaciones que cada año ingresan a la casa de estudio y luego se convierte en parte del mundo laboral “las olas que vienen y las olas que van”.

Desde sus inicios se planteó como una convocatoria abierta para las demás casas de estudio de la región y del país: finalmente convocó, en sus primeras versiones a más de 70 duplas creativas de toda Latinoamérica, destacando Argentina, Uruguay y México.

Evolución gráfica

Logo Creativiña 2001

Cabe destacar que la marca gráfica de la versión XX fue realizada por los propios alumnos de publicidad Duoc UC de sede Viña del Mar, quienes participaron creando sus visiones y versiones de cómo debería verse el concurso para esta nueva edición. Los seleccionados fueron Macarena Freire, Javiera Freire, Francisco Valencia y Pablo Vargas, alumnos de séptimo semestre con la tutoría del docente Sergio Miranda.

En cuanto al concepto creativo en dirección de arte y propuesta audiovisual de esta versión, se sumaron además en su elaboración los estudiantes Ashley Berríos, Javiera Pimentel, Valentina Rivas, César Pérez y Gabriel Zapata; todos bajo la guía de los docentes Christian Cid y Rodrigo Medel.

Nueva Versión

Para su 20° versión, a realizarse durante el 12 y 13 de octubre de 2023 y en el marco de los 40 años de la carrera de publicidad en Duoc UC, se retomará el concurso. Esta versión estará bajo el concepto: “reabriendo grandes ideas” en sus tres categorías de participantes: Escolar Superior, Industria (agencias de publicidad de la región de Valparaíso) y una versión para estudiantes de educación media. La inscripción, bases y más material estarán disponibles en la Página Oficial de Creativiña

Concurso

Creativiña, en esta 20° versión regresa totalmente renovada bajo el concepto “reabriendo las grandes ideas”, que busca rescatar el valor de las ideas más creativas que, a pesar de desecharlas en una primera instancia, persiguen al creador hasta ser materializadas con éxito.

Tal como en versiones previas, se realizará la Categoría Superior, centrado este año en estudiantes de publicidad a nivel nacional, y se suman dos nuevas categorías: Industria (agencias publicitarias de la Región de Valparaíso) y Escolares (alumnos de tercero y cuarto medio).

En el concurso superior participarán duplas de estudiantes, previa inscripción desde sus mismas casas de estudio. En cambio, los estudiantes de educación media se presentarán en formato agencia, con un máximo de 4 integrantes y docente tutor. Ambas categorías recibirán un desafío real que deberán desarrollar y entregar el mismo día del evento que luego serán evaluadas por marcas-clientes reales que auspician el evento.

Para difundir la creatividad y acercar la industria local con la nacional, la organización creó la categoría industria para invitar a las agencias o profesionales de publicidad y marketing que estén ubicados en la Región de Valparaíso. A diferencia de la categoría anterior, deben presentar una campaña publicitaria realizada que contemple 3 medios simultáneos.

De manera simultánea al desarrollo de los desafíos, se desarrollará el Congreso de Publicidad en el teatro de la sede, el que contará con destacados expositores con amplia experiencia y galardonados en festivales nacionales, como internacionales tales como Cannes Lions International, Effie Awards y Festival Achap.

Para la definición de las duplas y las agencias ganadoras de la Ola de Oro, premio característico del certamen que está vinculado a las nuevas generaciones de creativos, la organización seleccionó a destacados profesionales con amplia trayectoria en la industria de la publicidad, cuya misión será escoger las mejores ideas.

Listado de Ganadores por versión

Versión	Año	Marca Caso	Ola de Oro	Institución	País	Ola de Plata	Institución	País	Ola de Bronce	Institución	País
I	2000		Carlos Trujillo - Gonzalo Seguel	Universidad de las Américas	Chile	Desierto			Marcos García - Ramiro Vergara	Universidad de las Américas	Chile
II	2001		Desierto			Ana Laura Farías - Georgina Suárez	CUMP	México
III	2002	Adidas	Magriet Berndt - Esteban Núñez	DuocUC Sede Viña del Mar	Chile	Gustavo Sucri - Valentín Villamil	Escuela Superior de Creativos	Argentina	Gueri Segura - Gabriel Martínez	CUMP	México
IV	2003	Rock & Pop	Sebastián Fulgencio - Federico Zamponi	Escuela Superior de Creativos	Argentina	Máximo Biafore - Pablo Holmberg	Escuela Superior de Creativos	Argentina	Gonzalo Ferrada - Alberto Osorio	DuocUC Sede XXX	Chile
V	2004	Ford	Carlos Müller - Felipe Gálvez	Universidad del Pacífico	Chile	Patricio Elfi - Diego Fernández	Escuela Superior de Creativos	Argentina	Martín Insua - Matías Asencio	Escuela Superior de Creativos	Argentina
VI	2005	DirecTV	Mariano Palomeque - Ignacio Pérez	UADE	Argentina	Rodrigo Sanjuán - Cristián Reyes	CUMP	México		INACAP Maipú	Chile
VII	2006	E. Kovacs	Ignacio Pagliano - Juan Pablo Rivarosa	Universidad siglo XXI	Argentina	Víctor Rodríguez	DuocUC Sede Viña del Mar	Chile
VIII	2007	Can-Am	Jorge Lyon - Gabriel Faud	Universidad del Pacífico	Chile	Yasna Carrasco - Daniela Véliz	Universidad Autónoma de Chile	Chile	Máximo Báez - Gonzalo Valdés	Universidad Mayor	Chile
IX	2008		Gisella Soria - Marco Truppel	Escuela Superior de Creativos	Argentina	Robinson Riquelme - Franciso Loutit	DuocUC Sede Concepción	Chile	Desierto
X	2009	ONU	Jorge Flores – Martín Merino	UNIACC	Chile	Alejandro Barredo – Hernán Urasandi	Escuela Superior de Creativos	Argentina	Verónica Olivares - Eduardo Gamboa	USACH	Chile
XI	2010	LG	Santiago Guillamondegui – Gonzalo Prunest	Universidad siglo XXI	Argentina	Tomás Gianelli - Maximiliano Elbo	Escuela Superior de Creativos	Argentina	Ariela Giacco - Emiliano Paladino	Universidad siglo XXI	Argentina
XII	2011	Greenpeace				Ignacio González - Francisco Pérez	INACAP Maipú	Chile
XIII	2012	Effie Awards	Desierto			Padovani	Universidad siglo XXI	Argentina	Castillo	DuocUC Sede Plaza Vespucio	Chile
XIV	2013	Go Pro	Bárbara Correa - Jeremías Ávila	Universidad siglo XXI	Argentina	Jorge Montero - Nicole Aris	UDD	Chile	Pablo Cárdenas - Rodrigo Saravia	UNIACC	Chile
XV	2014	Marley Coffee	Alexander Rengifo - Felipe Díaz	DuocUC Sede Viña del Mar	Chile	Víctor Ravanal - Emanuelle Vargas	DuocUC Sede Concepción	Chile	Juan Pablo Cordero - Manuel de la Peña	UDD	Chile
XVI	2015	Sin Marca	Se realiza seminario sin concurso			Se realiza seminario sin concurso			Se realiza seminario sin concurso
XVII	2016	Sin Marca	Se realiza seminario sin concurso			Se realiza seminario sin concurso			Se realiza seminario sin concurso
XVIII	2017	Cabify	Manuel Villarroel - Iván Pacheco	DuocUC Sede Viña del Mar	Chile	Gonzalo Arismendy - Ignacio Valdés	DuocUC Sede Viña del Mar	Chile	No hubo tercer lugar, sólo menciones.
XIX	2018	Monoï Tiki Tahiti	Nathaly Barrera - Matías Cubillos - Flavia Sánchez - Ian Teichelmann	DuocUC Sede Viña del Mar	Chile	Antonio Basáez, José Villablanca, Ignacio Valdés, Rodrigo San Martín	DuocUC Sede Viña del Mar	Chile	No hubo tercer lugar, sólo menciones.
XX	2023	NotCo	Desierto

Véase también

Publicidad

Enlaces externos

Página oficial del Concurso latinoamericano de Creatividad o Young Creative Creativiña Archivado el 19 de abril de 2005 en Wayback Machine.
Página oficial de la Fundación DuocUC

Datos: Q5790678